Este texto, com alguns aspectos de reportagem, da autoria do jornalista João Pacheco, introduz-nos no laboratório onde se criam as celebridades da cultura de massas e mostra os mecanismos e as tecnologias que as engendram, muito especialmente a televisão. Três exemplos portugueses são aqui contemplados: Cristiano Ronaldo, Marcelo Rebelo de Sousa e Cristina Ferreira.